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中央播送电视总台“大春晚季”所以春晚为中枢，整合围绕春晚繁衍的多样电视节目、新媒体内容和宣传资源，以及春节时间其它极品文化节目，打造的举座品牌主张，统一开展品牌授权、版权运营和告白营销责任，并通过文创繁衍品开垦，把春晚的艺术创造力和中中文化价值玄妙聚拢，把春晚好意思学和现代审好意思追求相敬如宾，在激动中华优秀传统文化的传承、改革和发展中，陆续为中国奢靡市集注入文化奢靡新活力、为中国品牌发展强势赋能。

2025年5月27日，“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创缱绻搜集行为矜重运转！这次行为由中央播送电视总台总司理室主持，中视实业集团有限公司经办，视觉中国协办，旨在秉捏协调文化与创意、接轨市集与潮水的理念，挖掘多元视角下的创意火花，收场传统文化、现代审好意思与市集需求的无缺和会。咱们向全球优秀缱绻师、缱绻院校与综合类院校师生及有关企业机构发出忠实而犀利的邀请，饱读动参与者杰出创意化，蹂躏惯例念念维，以新颖私有的缱绻理念与发扬情势，为文创产物注入全新活力。

行为协办单元，视觉中国在文化创意限制深耕多年，凭借全球内容创作家生态与专科的做事智力，为本次行为提供了全场所的相沿。视觉中国将充分阐述自己在创意缱绻、版权不停、资源整合等方面的上风，助力行为的顺利开展，为参与者提供更庞杂的展示平台和更优质的做事体验。

一、组织机构

主持单元

中央播送电视总台总司理室

经办单元

中视实业集团有限公司

协办单元

视觉（中国）文化发展股份有限公司

二、创作情势

平面/插画/3D

文创产物或工业产物缱绻

智能机械缱绻

三、搜集东说念主群

1、面向全社会

灵感不限门槛，创意属于每一个嗜好生涯的你！无论您是妙笔生花的专科缱绻师，是嗜好文创的追梦东说念主，如故藏着奇念念妙想的生涯家，惟有您心中有对生肖马元素的私有观点，这里等于您挥洒创意的舞台！无用固执，无需设限，带上您的灵感，即刻开拔，与咱们一同奔赴这场创意狂欢，让天马行空的瞎想照进施行！

2、面向高校

芳华创想，跃动灵感！面向世界高校学子与老师团队，搭建创意实践舞台。在这里，让天马行空的奇念念妙想与生肖马文化热沈碰撞，用缱绻谈话展现芳华力量，更有契机赢得专项孵化资源，将创意从图纸变为施行！

3、面向行家

匠心积蓄，共塑经典！诚邀行业资深缱绻师、非遗传承东说念主、艺术行家等专科限制领军者，以深厚造诣为笔，以生肖马文化为墨，用极致匠心打造兼具文化底蕴与艺术价值的标杆之作，联袂界说文创缱绻新高度！

四、行为进度

搜集期：2025年5月27日-2025年7月27日（23:59:59）

评比期：2025年7月28日-2025年8月20日

作品优化期：2025年8月21日-2025年9月29日

公示期：2025年10月上旬（注：本行为将以邮件情势进行奉告）

五、行为激勉诞生（税前金额）

1、丙午马年大春晚季·臻选作品 20组

5000元行为激勉金/东说念主 中央播送电视总台大春晚季实体文创产物落地坐蓐制作契机 优先进入总台文创缱绻师资源库 中央播送电视总台春晚阻挡相近礼品1份/东说念主 行为挂念文凭

2、丙午马年大春晚季·优选作品 130组

中央播送电视总台大春晚季实体文创产物落地坐蓐制作契机（储备） 视觉中国签约缱绻师 中央播送电视总台春晚阻挡相近礼品1份/东说念主 行为挂念文凭

（1）中央播送电视总台大春晚季行为宣推契机

（2）视觉中国爱视觉缱绻社区500pxCG模子网S级资源位流量加捏（包括但不限于告白图、官方自媒体等）

（3）优先赢得行为方将来配合保举契机

评审诠释

（1）这次行为将产生150组入围作品，由专科评委选出。

（2）沿途行为激勉金均为税前金额，以东说念主民币为单元结算。丙午马年大春晚季·臻选作品入围者为法东说念主或罪犯东说念主组织的，应在协办方支付行为激勉金前5个责任日内向协办方提供（税率为6%）正当有用等额升值税专用发票。丙午马年大春晚季·臻选作品入围者为个东说念主的，协办标的税务部门代扣代缴该丙午马年大春晚季·臻选作品入围者所得酬劳应纳个东说念主所得税后，向丙午马年大春晚季·臻选作品入围者支付剩余款项。税金的扣缴圭臬以《中华东说念主民共和国企业所得税法奉行条例》《个东说念主所得税代扣代缴暂行办法》等税务部门有关圭臬为准。

六、突出扶捏激勉

1、“产业之星”突出扶捏激勉

通盘参与行为的缱绻师（丙午马年大春晚季·臻选作品除外），其作品被产业方选中并达成配合意向，将突出赢得“产业之星”文凭，并享受有关的扶捏与相沿。

（注:“产业之星”名单，将以邮件情势进行奉告）

2、“作品指导”突出扶捏激勉

组织学生参与行为的在职高校老师，其指导作品如进入丙午马年大春晚季入围作品（包含臻选作品及优选作品）序列，将有契机赢得“作品指导”文凭。

（注:“作品指导”名单，将把柄实质情况进行奉告）

七、搜集标的与创作条目

1、大春晚季主题

（1）生肖文化

围绕丙午“马”生肖标志进行文创产物缱绻，通过解构马文化中的“踊跃、赤忱、高出”的精神内核，打造兼具情感交互体验与潮水酬酢属性的生肖文创体系，让传统生肖标志成为现代后生精神图腾。

如：踊跃开拓-恐怕破界；高出超越-恐怕登顶；目田不羁-恐怕撒泼。

（2）非遗凮气

聚焦传统非遗本事与现代缱绻谈话的协调，深远挖掘剪纸、皮影、刺绣、陶瓷等风气本事的文化基因，打造兼具手工温度、科技质感与酬酢传播属性的非遗文创产物，赋予传统本事年青化抒发。

如：剪纸本事-迎春祝福；泥塑艺术-年味重生；宋锦丝织-选取好意思学。

（3）春节节庆

围绕春节节庆文化，聚拢传统习俗中的祝福、团员、迎新等情感内核，开垦兼具文化叙事力与生意劝诱力的节庆文创产物，让春节文化从“年味标志”升级为可参与、可保藏、可传播的潮水生涯面孔。

如：新春衣饰-辞旧迎新；新年荫庇-寓意祯祥；年货礼盒-好意思好祝愿。

2、节日节节气目主题

（1）总台印象

聚焦总台标志性元素伸开产物缱绻，包括总台办公大楼等建筑外瞻念，转播车、直升机、大巴车等专科竖立，以及总台咖啡等元素。缱绻需详尽贴合主流价值瞻念，确保在文化传播层面具备显耀价值，同期兼顾生意落地的可行性。

（2）节目IP

深度挖掘总台优质节目IP，举例《本草流芳》《寻古中国》《窗外是蓝星》等总台节目资源，基于节目品牌特点与中枢元素，进行改革性繁衍产物开垦。开垦产物既要承载节主见文化内涵，收场文化传播功能，又要具备市集后劲，能够顺利推向市集。

（3）节日节气

聚焦端午、七夕、中秋、重阳、元旦五大传统节日或中国传统二十四节气文化，解构传统机灵、物候法规、风气情感，聚拢节日节气元素打造兼具高传播度、强情感共识与生意改革力的全品类文创作品，激动传统节日节气从文化标志升级为现代生涯面孔载体。

3、智能机器东说念主主题

安身科技与东说念主文的聚拢，围绕春晚《秧bot》节目，探索以机器东说念主为主题的文创缱绻。缱绻需兼顾科技感与艺术感，酌量机器东说念主形象与马年元素、总台品牌或国潮文化的协调，打造出兼具实用性、瞻念赏性与文化传播价值的机器东说念主有关文创产物。围绕机器东说念主主题，展现改革念念维与技艺应用，强调实用性和将来感。

八、提交内容

1、必须提交项

（1）产物创意SLOGAN

需对参赛作品精熟综合，杰出创意的中枢关键词和关键亮点，精确传达作品的私有构念念与中枢情念。

（2）创意旨意思意思路阐发

需提供创意诠释，内容应包括但不限于：灵感开始、创意主张、缱绻构图、缱绻布景、私有卖点等，显着阐发作品的举座构念念和缱绻亮点。

（3）作品大图（不少于1张），需使用行为贵寓中的行为模板进行创作

2、缱绻加分项

（1）文创产物使用场景延展缱绻

把柄产物特征，提供产物在宽泛场景、文旅场景、商务场景、数字场景等的应用。

（2）产物化的工艺及材质提倡

提供参与作品在产物化流程中可能采选的工艺和材质提倡。

（3）产物中枢受世东说念主群分析

缱绻师需对文创产物或参加市集的指标受众进行分析，包括受众的年级、性别、功绩等东说念主群画像。

（4）单款产物售价提倡

把柄产物定位、产物诠释，提供所创作产物提倡的销售价钱区间（举例：100元以内/100-299元/300元及以上）。

九、其他注重事项

1、参加本次行为无需报名费。

2、在线面孔提交，掀开爱视觉缱绻社区-导航栏进入行为-大赛-“万马奔腾”暨丙午马年“大春晚季”文创缱绻搜集行为，点击上传作品按钮，提交上传作品即可（点击下方百度网盘贯穿，可查看作品上传面孔）。如需责任主说念主员协助上传，可将相关电话及缱绻决议压缩包提交至邮箱，邮件主题：大春晚季-某某某决议-相关面孔。

3、创作需使用行为贵寓中的行为模板进行创作，作品尺寸：横版650mm350mm。作品中字体需为参与者自有创作字体、免费商用版权字体。

4、作品以电子稿情势提交，创作软件不限。参与者需提交分散率为300dpi、RGB颜色模式的jpg、jpeg、png方法作品（自行保留CMYK模式），所上传的单个文献大小不超越18MB。

5、参与者可提交多组不同作品，请单独上传每一组作品，系统将为其生成平定作品贯穿。评比效果以作品为单元，即磨灭用户名可赢得屡次行为激勉。

6、相沿团队、小组配合，地域不限。如多东说念主配合，可在上传时候录入团队成员或者指导教诲姓名，请勿将姓名标注到缱绻图稿上。

7、请务必保留可径直用于坐蓐的工程文献，可用于媒体传播及印刷坐蓐的位图源文献、矢量文献，分散率为300dpi（相沿Adobe Illustrator、Photoshop、Sketch、C4D等源文献，请确保缱绻元素平定分层，可供单独索取使用），选中的作品责任主说念主员会统一安排与作家疏通。

十、评审圭臬

创意性与改革性（25%）

评估作品的私有性和原创性，包括缱绻理念、念念维面孔及发扬情势的改革程度。

艺术性与好意思学性（25%）

评估作品的视觉好意思感，包括外瞻念缱绻、举座布局、材质采选与颜色搭配的好意思学价值及艺术发扬力。

实用性与功能性（25%）

评估作品的实用性，温雅其功能是否餍足用户需求，保证易用性以及实质应用中的效劳。

生意可行性（25%）

评估作品的市集应用后劲，包括其完整度、二次创作延展性、合乎现代坐蓐技艺的可行性及对不同奢靡群体需求的适应性。

十一、评委威望

（以姓氏首字母为序，排行不分先后）

参与行为应知

参与者保证参与作品系参与者平定创作的原创作品，不存在职何抄袭情形或权柄谬误（如是多东说念主配合创作作品，参与者保证已经征得通盘配合者得意、表明通盘配合者姓名），不是AIGC自动生成内容；如使用AIGC器用扶助创作，须按照创作流程稿提供条目赐与诠释和方法标注。

参与者保证参与作品未以任何情势发表，也未进行过文章权登记、商标和专利恳求，且在本次搜集行为入围作品公布前亦不会自行或授权任何第三方发表和使用该参与作品。中央播送电视总台（包括中央播送电视总台认同的第三方）使用参与作品的步履不存在职何侵权、走嘴以偏激他任何违警或失当情形。

3.参与者得意并保证中央播送电视总台（包括中央播送电视总台认同的第三方）有权自行按照本次搜集行为的组织、评审安排，为展示参与作品或宣传本次搜集行为之主见无偿使用参与者提交的参与作品。

消失元素：

任何中央播送电视总台大春晚季除外的品牌标志及 LOGO元素；

政事敏锐或带有挑动性的画面；

国旗、国徽、军旗、军徽等国度性质元素；海外组织旗子、徽记以及红十字、红月牙等元素；政事性旗子、标志等元素；

种族、宗教、民族、性别等恼恨内容；

血腥、暴力、低俗、恐怖、露出、瞻念等倾向的画面及元素；

曲解、误解、贬损中国优秀传统文化的内容；

侮辱、贬抑等有关画面及元素；

其他任何会引起公众瞻念感不适的画面及元素。

4.参与者在收到本次搜集行为丙午马年大春晚季·臻选作品入围邮件奉告后，按照奉告条目与中央播送电视总台或中央播送电视总台认同的第三方签署《权柄转让阐发函》等法律文献并提交创作流程稿原始文献、作品源文献等材料。入围丙午马年大春晚季·臻选作品的参与者阐发，其作品行为参与者吸收中央播送电视总台交付而无偿创作的交付作品，自创作完成时起，除签字权除外的文章权、其他学问产权、通盘权及一切有关繁衍权柄均归中央播送电视总台通盘；中央播送电视总台有权自行概况可第三方以多样面孔使用该丙午马年大春晚季·臻选作品（包括但不限于展示、修改、改编、汇编、繁衍品制作），而不受参与者或任何第三方的干预或阻挡，参与者无权条目因此享有除该丙午马年大春晚季·臻选作品签字权除外的任何权柄或共享中央播送电视总台因上述步履所赢得的任何权益，中央播送电视总台或中央播送电视总台认同的第三方有权把柄该丙午马年大春晚季·臻选作品的实质使用场景决定参与者的签字面孔。如参与者明确阻隔签署上述法律文献，则视为自动烧毁相应入围阅历，同期行为方有权按照顺次递补相应的入围作品。

5.参与者阐发，参与者应在主持方、经办方及协办方公布入围作品并公开垦表入围作品中的“落地文创产物”之前对其提交的参与作品和有关信息进行严格隐秘，并长久性对在参与本次搜集行为流程中径直或波折获取的触及主持方或经办方有关贵寓信息偏激他生意心事进行严格隐秘，未经中央播送电视总台书面许可，不得为本次搜集行为外的任何其他主见自诓骗用、向他东说念主败露或者允许他东说念主使用沿途或部分隐秘信息。通盘参与作品，参与者以包括但不限于自行发表及授权第三方展示、修改、改编、汇编、繁衍品制作等纵情面孔公开的，其公开步履不得早于入围效果公布公示后的第30个当然日（举例，主持方、经办方及协办方于2025年10月10日进行入围公示，则上述公开步履不得早于2025年11月9日）。参与者公开的内容，不得包含本次搜集行为流程中径直或波折获取的触及主持方或经办方有关贵寓信息偏激他生意心事，不得包含商标、称呼、简称、标志、可辨识图案等径直或波折指向中央播送电视总台及中央播送电视总台大春晚季学问产权的元素。

6.参与者阐发未通过任何渠说念（包括但不限于境表里酬酢媒体账号）公开垦表违抗党政方针计谋或存在负面公论影响的言论，未组织或参与过任何损伤党、国度和社会群众利益的行为，未奉行过任何损伤党、国度和社会群众利益的步履。

7.参与者应仔细阅读并投诚参与应知，崇敬对待这次行为，提供合乎参与条目的作品。作品也曾提交，将视为参与者得意并投诚文创缱绻搜集行为有关公法、礼貌、应知，若作品存在违警违纪或侵害第三方正当权益的情形，参与者应当独自科罚有关纠纷，并抵偿主持方、经办方录取三方的沿途耗费。

8.参与者提交作品即视为已阅读、富厚并得意本应知的沿途内容。未成年东说念主参与行为需由法定监护东说念主签署《参与行为得意书》。

主持方、经办方及协办方将审查参与作品的正当合规性，对违抗法律礼貌及参与应知的作品，有权采选删除作品、取消参与阅历、取消已赢得的行为激勉等措施，参与作家需吸收并尊重主持方、经办方及协办方的评判及判定效果。

入围奉告诠释

1.入围奉告最终将以邮件面孔发送至入围者参与报名时预留的邮箱地址进行效果公示，并阻挡3个责任日内复兴是否得意入围；对未入围者协办方不再另行奉告，请本次行为沿途参与者阐发提供真的有用的邮箱地址，150名入围者需配合签署纸质版承诺函，承诺函内容以及签署面孔以奉告为准。

2.入围者在行为末端后请注重查收邮件，并把柄邮件领导内容实时配合主持方、经办方及协办方完成作品集会、左券签署及行为激勉披发等责任。

3.若入围者未在阻挡时期内复兴入围奉告，则视为烧毁一切行为激勉，行为方有权按照顺次递补相应的入围作品。

4.协办方将在行为末端后安排行为激勉金披发事宜欧洲杯体育，通盘金额以东说念主民币为单元结算，均为税前金额。税烦懑宜见评审诠释。